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Das Modul vermittelt die Grundlagen zu Theorien und Methoden der Markt- und Konsumentenpsychologie in Verknüpfung mit Themen des Marketingmanagements aus unterschiedlichen Perspektiven (Konsumgüter, Investitionsgüter) und in unterschiedlichen Kontexten (Individuum, Gruppe, Entscheidungsträger) und Märkten.

Das Modul vermittelt die Grundlagen zu Theorien und Methoden der Markt- und Konsumentenpsychologie in Verknüpfung mit Themen des Marketingmanagements aus unterschiedlichen Perspektiven (Konsumgüter, Investitionsgüter) und in unterschiedlichen Kontexten (Individuum, Entscheidungsträger) und Märkten.
Die Studierenden werden motiviert, sich mit den Theorien und Modellen der Markt- und Konsumentenpsychologie in Verknüpfung mit den Themen des Marketingmanagement aus wissenschaftlicher und praxisorientierter Perspektive auseinanderzusetzen, sich in Teamarbeit Inhalte selbständig zu erarbeiten und zu reflektieren.

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