Dates
| weekly | Friday | 10:15 - 11:45 | 12.10.2026 - 29.01.2027 | W HS 4 |
Curriculum context
Referat (50%)
Resit date: No resit date will be offered to this assessment, because it is didactically inseparably connected with one of the associated courses. A resit will only be possible, if the module is available again.
Organizational information
Registration
Registration does not begin until 02.10.2026 at 08:00. It ends on 12.10.2026 at 23:59.
The registration is restricted to the following fields or courses of study:
- Leuphana Bachelor / Minor Wirtschaftspsychologie (ab Studienbeginn WiSe 21/22) / alle Semester
- Leuphana Bachelor / Minor Wirtschaftspsychologie (nur Doppelstudierende mit Major Psychology und weiterem B.Sc.-Major; ab Studienbeginn WiSe 21/22) / alle Semester
- Leuphana Bachelor / Minor Wirtschaftspsychologie (bis Studienbeginn WiSe 20/21) / alle Semester
- Leuphana Bachelor / Minor Wirtschaftspsychologie (nur Doppelstudierende mit Major Psychology und weiterem B.Sc.-Major; bis Studienbeginn WiSe 20/21) / alle Semester
- Leuphana Bachelor / Minor Studium Individuale / alle Semester
- Leuphana Bachelor / Major Studium Individuale / alle Semester
Persons
Content
Die Teilnahme an diesem Kurs soll dazu führen, dass Sie einen Überblick und einen Einblick über/in die Themen, die Methoden, die Forschungsbereiche und Anwendungsfelder der Konsumenten-(Markt-)Forschung haben.
Also gucken wir uns gemeinsam die wichtigsten Methoden an und die mit ihnen verbundenen Herausforderungen und Chancen. Die detaillierte Umsetzungsplanung an einem Beispielprojekt ist Gegenstand des begleitenden Seminars.
Nach erfolgreicher Absolvierung dieser Veranstaltung können Sie:
Theorien und Methoden der Konsumentenforschung wirkungsvoll praktisch nutzen, eine empirische Erhebung selbständig planen und durchführen, adäquate Erhebungsdesigns für Fragen der (Markt-)Forschung ausarbeiten und Fragebögen und andere marktforscherische Messinstrumente kritisch beurteilen und hinterfragen.
Sie sind dann in der Lage, eine fachlich begründete Stellungnahme abzugeben, ob Markt-(Konsumenten-)Forschung bei der Lösung eines bestimmten Problems einen vernünftigen Beitrag leisten kann,
diesen Beitrag zu beschreiben,
eine methodische Vorgehensweise dafür vorzuschlagen
und diesen Vorschlag zu begründen;
die Vor- und Nachteile und die Herausforderungen einzelner Erhebungsformen und Stichprobenverfahren zu skizzieren.
Außerdem haben Sie die Kompetenz, zu erkennen, wo Sie methodisch oder inhaltlich noch zu wenig wissen, und sich entsprechend klug zu machen.
Evaluation
Further information on teaching evaluation: https://www.leuphana.de/en/teaching/quality-management/evaluation/course-evaluation.html